Die beliebtesten Marken 2026: Camping, Outdoor & Urlaub

Teilnehmer: 1.501
Abgegebene Stimmen: 85.342
Tester: Lukas Wenzel-Horner
Aufruf zur Umfrage: dietester.de/test/produkt/leserwahl-2026-handel-marken-2026 // 26.06.2026 bis 12.07.2026

Der Handel spielt sich längst nicht mehr nur an der Ladentheke ab. Wer einkauft, wechselt zwischen Marktplatz, Filiale, Lieferdienst und Vergleichsportal, oft innerhalb eines Tages. Genau diese Breite bildet die Leserwahl von DIE TESTER ab.

Aufgerufen zur Abstimmung haben wir über dietester.de und die Kanäle von DIE TESTER. Vom 26. Juni bis zum 12. Juli 2026 konnten Leserinnen und Leser in 41 Kategorien ihre Favoriten nennen. Für Österreich wurde separat abgestimmt, weil sich Handelsketten und Filialnetze deutlich vom deutschen Markt unterscheiden.

Platz 1: Amazon, 80,81 %
Beliebtester Online-Marktplatz und zugleich der höchste Stimmenanteil aller 41 Kategorien.

Platz 2: Thalia, 74,42 %
Beliebteste Buchhandlung, mit deutlichem Abstand auf Morawa mit 22,39 %.

Platz 3: willhaben, 71,95 %
Beliebteste Second-Hand-Plattform, vor Vinted mit 30,38 %.

Platz 4: MediaMarkt, 68,02 %
Beliebtester Elektronik-Filialist, vor Expert mit 30,38 %.

Platz 5: DM, 66,42 %
Beliebtester Drogeriemarkt, vor Bipa mit 37,64 %.

Die 41 Kategorien sind nach Themenblöcken gegliedert. Ausgewiesen sind je Kategorie die Plätze 1 bis 5 mit absoluter Stimmenzahl und Stimmenanteil.

Online-Handel: Marktplätze und Shops

Amazon erreicht mit 80,81 % den höchsten Stimmenanteil einer einzelnen Marke in der gesamten Befragung. Dahinter folgen willhaben mit 38,37 % und Temu mit 15,99 %. . Bei Mode und Schuhen kommt Zalando auf 59,16 % vor About You mit 25,58 % und Bonprix mit 18,45 %.

Mediamarkt Online gewinnt Elektronik und Technik mit 68,02 % vor Conrad mit 26,45 %. Im Möbel-Onlinehandel liegt XXXLutz Online mit 59,16 % vor Ikea Online mit 41,57 %, bei Drogerie und Beauty führt DM Online mit 61,63 % vor Bipa mit 38,37 % und Müller Online mit 32,84 %.

Enger wird es bei Spielwaren und Sport. myToys erreicht 39,24 %, Smyths Online 33,58 % und der Lego Shop 31,98 %. Decathlon Online kommt bei den Sportartikeln auf 44,77 %, Bergfreunde und Bergzeit folgen mit 26,45 % und 25,58 %. Beim Lebensmittelhandel im Netz liegt Billa+ mit 49,57 % vor Gurkerl.at mit 38,37 %.

Lebensmittel und Nahversorgung

Der Supermarkt ist die am dichtesten besetzte Kategorie des stationären Handels: Spar erreicht 46,37 %, Billa 43,17 %, Lidl Österreich 42,44 %, Hofer 30,38 % und Billa Plus / Merkur 28,78 %. Zwischen dem ersten und dem dritten Platz liegen weniger als vier Prozentpunkte.

Bei den Drogeriemärkten kommt DM auf 66,42 %, Bipa auf 37,64 % und Müller Drogerie auf 30,38 %. Denn’s Biomarkt führt die Bio-Supermärkte mit 63,22 % deutlich vor Bio Verde / Maran mit 17,59 % an.

Filialisten für Wohnen, Technik und Freizeit

OBI gewinnt die Baumärkte mit 62,36 % vor Hornbach mit 38,37 % und Bauhaus mit 29,65 %. Bei den Möbelhäusern liegen IKEA mit 55,96 % und XXXLutz mit 49,57 % näher beieinander, Möbelix folgt mit 34,44 %.

MediaMarkt führt die Elektronik-Filialisten mit 65,56 % an, Expert kommt auf 30,38 %. Deichmann gewinnt die Schuhhändler mit 53,63 % vor Humanic mit 43,17 %, Thalia die Buchhandlungen mit 74,42 % vor Morawa mit 22,39 %.

Im Sport liegt Intersport AT mit 48,83 % vor Hervis mit 36,78 % und Decathlon mit 23,98 %. Bei den Mode-Filialisten endet die Abstimmung mit einem Gleichstand: C&A und H&M erreichen jeweils 38,37 %, Peek & Cloppenburg folgt mit 28,78 %.

Auto und Mobilität

Bei den Automarken liegt Audi mit 22,39 % vorn, Mercedes-Benz folgt mit 20,79 % und BMW mit 17,59 %. Unter den E-Auto-Marken erreicht BYD 25,58 %, Tesla 17,59 % und Polestar 15,99 %.

Continental gewinnt die Reifenmarken mit 43,17 % vor Michelin mit 28,78 %, reifen24 den Online-Reifenhandel mit 46,37 %. Die Wallbox-Kategorie fällt eng aus: KEBA Wallbox führt mit 20,79 %, go-eCharger und Wallbox Pulsar folgen mit jeweils 15,99 %.

Bei den Autobörsen liegen Autoscout24 mit 41,57 % und willhaben Auto mit 39,97 % dicht beieinander. Forstinger gewinnt die Werkstattketten mit 44,77 % vor den ARBÖ-Werkstätten mit 28,78 %, JET die Tankstellen mit 39,97 % vor OMV mit 36,78 %. Die Kfz-Versicherung führt Uniqa mit 22,39 % an, dahinter liegen ÖAMTC Versicherung mit 20,79 % und Allianz mit 19,19 %.

Beim Laden kommt Smatrics auf 30,38 %, Verbund / SMATRICS EnBW auf 23,98 % und Wien Energie Tanke auf 21,65 %. Sixt Share gewinnt Carsharing und Auto-Abo mit 44,04 %, Jobrad das Dienstrad-Leasing mit 39,97 % vor Bikeleasing mit 37,64 %.

Energie, Telekom und Heimnetz

Der Strommarkt ist regional geprägt und entsprechend verteilt: EVN erreicht 19,19 %, Energie AG OÖ und Wien Energie jeweils 15,99 %, Energie Steiermark 14,39 %. Zwischen dem ersten und dem fünften Platz liegen acht Prozentpunkte.

Beim Mobilfunk führt A1 mit 35,18 % vor Drei mit 27,18 % und spusu mit 23,98 %. Auch im Festnetz liegt A1 Internet mit 41,57 % vorn, Magenta Internet folgt mit 24,85 %. Bei den Heimnetz-Marken kommt FRITZ! auf 34,44 %, Netgear auf 19,19 %.

Plattformen und Services

willhaben erreicht bei den Second-Hand-Plattformen 71,95 % und damit den dritthöchsten Wert der Befragung, Vinted folgt mit 30,38 %. Geizhals gewinnt die Vergleichsportale mit 54,36 % vor Durchblicker mit 38,37 %.

marktguru führt die Cashback- und Coupon-Plattformen mit 55,23 % an, Sparwelt folgt mit 20,79 %. Bei den Gutscheinplattformen liegt Wunschgutschein.at mit 39,97 % vor Jochen Schweizer mit 30,38 %.

Lieferando gewinnt die Essenslieferung mit 58,43 % vor Foodora mit 28,78 %. CEWE erreicht beim Fotodruck ebenfalls 58,43 %, Pixum folgt mit 15,99 %. Die Handwerkervermittlung führt MyHammer mit 48,83 % an.

Auswertung und Einordnung

Über alle 41 Kategorien fällt auf, wie deutlich einzelne Marken ihre Felder besetzen. Amazon, Thalia und willhaben wurden jeweils von mehr als 70 % der Teilnehmer genannt – Werte, die in den übrigen Kategorien nur selten erreicht werden.

Im Lebensmittelhandel ist das Gegenteil der Fall. Spar, Billa und Lidl Österreich liegen mit 46,37 %, 43,17 % und 42,44 % innerhalb von vier Prozentpunkten, Hofer erreicht noch 30,38 %. Auch bei den Automarken, den Wallboxen, der Kfz-Versicherung und den Stromanbietern verteilen sich die Stimmen breit, keine Automarke kommt über 22,39 %, keine Wallbox über 20,79 %.

Heimische Anbieter behaupten sich vor allem bei den Plattformen: willhaben, Geizhals, marktguru, Gurkerl.at und Wunschgutschein.at gewinnen ihre Kategorien. Im Onlinehandel setzen sich ansonsten dieselben Namen durch, die auch stationär vorn liegen: MediaMarkt gewinnt die Elektronik online mit 68,02 % und im Markt mit 65,56 %, DM die Drogerie online mit 61,63 % und im Markt mit 66,42 %.

Wie viele Leser haben abgestimmt?

An der Leserwahl in Österreich haben 1.501 Teilnehmer mitgemacht und 85.342 Stimmen abgegeben, verteilt auf 41 Kategorien. Der Abstimmungszeitraum lief vom 26. Juni bis 12. Juli 2026.

Welche Marke hat den höchsten Stimmenanteil erreicht?

Amazon kommt bei den Online-Marktplätzen auf 80,81 % und damit auf den höchsten Wert aller Kategorien. Es folgen Thalia mit 74,42 % bei den Buchhandlungen und willhaben mit 71,95 % bei den Second-Hand-Plattformen.

Wer gewinnt im Online-Handel?

Amazon führt den Marktplatz mit 80,81 % an, Zalando Mode und Schuhe mit 59,16 %, Mediamarkt Online die Elektronik mit 68,02 %, XXXLutz Online die Möbel mit 59,16 %, DM Online die Drogerie mit 61,63 % und Billa+ den Lebensmittelhandel mit 49,57 %.

Welche Händler führen im stationären Handel?

Spar gewinnt den Supermarkt mit 46,37 %, DM den Drogeriemarkt mit 66,42 %, OBI den Baumarkt mit 62,36 %, IKEA das Möbelhaus mit 55,96 %, MediaMarkt die Elektronik mit 65,56 % und Thalia die Buchhandlungen mit 74,42 %.

Wie wurde ausgewertet?

Die Abstimmung lief ausschließlich online. Mehrfachnennungen waren möglich: Die Teilnehmer konnten sowohl mehrere Kategorien beantworten als auch innerhalb einer Kategorie mehrere Marken auswählen. Der Stimmenanteil gibt an, wie viele der 1.501 Teilnehmer eine Marke genannt haben.

Gelten die Ergebnisse auch für Deutschland?

Nein. Für Deutschland wurde separat abgestimmt und separat ausgewertet, die Ergebnisse erscheinen als eigener Test auf dietester.de.

Die Leserwahl wurde ausschließlich online durchgeführt. Der Aufruf zur Teilnahme lief über dietester.de/test/produkt/leserwahl-2026-handel-marken-2026 sowie über die Kanäle von DIE TESTER. Berücksichtigt wurden nur Stimmen aus dem Zeitraum vom 26. Juni 2026 bis zum 12. Juli 2026, 23:59 Uhr.

Abgestimmt wurde in 41 Kategorien. Mehrfachnennungen waren möglich: Die Teilnehmer konnten sowohl mehrere Kategorien beantworten als auch innerhalb einer Kategorie mehrere Marken auswählen. . Insgesamt gingen 85.342 Stimmen von 1.501 Teilnehmern ein. Deutschland und Österreich wurden getrennt erhoben und getrennt ausgewertet, weil sich Handelsketten, Filialnetze und Anbieter unterscheiden.

Die Auswertung erfolgt für jede Kategorie anhand des Anteils der Teilnehmer, die eine Marke ausgewählt haben. Der ausgewiesene Prozentwert gibt an, wie viele der 1.501 Teilnehmer die jeweilige Marke in dieser Kategorie genannt haben. Da Mehrfachnennungen möglich waren, können sich die Prozentwerte innerhalb einer Kategorie auf mehr als 100 % summieren. Veröffentlicht werden pro Kategorie die fünf Marken mit den meisten Nennungen – jeweils mit absoluter Stimmenzahl und dem Anteil an allen Teilnehmern. Die Marke mit dem höchsten Anteil in einer Kategorie erhält die Auszeichnung „Sieger“.

Die Umfrage bildet die Wahrnehmung der Leserschaft von DIE TESTER ab. Sie ist keine repräsentative Bevölkerungsumfrage und enthält keine Messwerte aus einem Labor- oder Praxistest.

Bildquellen: Shutterstock, Hersteller